L'homosexualité à travers les médias : phénomène de mode et chiffre d'affaire...
dimanche 21 déc
Les grands magasins à l'instar de Virgin qui a récemment inauguré un rayon gay, ne doivent pas susciter notre enthousiasme mais plutôt notre méfiance. En effet ils contribuent - certainement involontairement - à la propagation d'une image de communauté ou règnerait dans le cas précis de cette major du disque, une homogénéité des goûts musicaux (une lesbienne de Paris s'insurgeait d'ailleurs de voir le CD de Chantal Goya mis en évidence sur une photo parue dans la presse. Même si il est vrai que l'importance du public gay est reconnu dans le « come back » récent de stars de la chanson, notamment suite aux succès constatés lors de concert dans les boîtes gays parisiennes, peut on pour autant laisser se répandre l'idée que Chantal Goya est appréciée par la totalité du public gay français ?). C'est justement ce qui nous amène à nous interroger à présent de l'utilisation de l'homosexualité à des fins commerciales.
En assurant la promotion de son rayon gay, Virgin ne visait pas autre chose que des porte-monnaies supplémentaires, et son intérêt soudain pour les homosexuels n'est en réalité pas étonnant… En effet, depuis maintenant deux ans, les homosexuels sont de plus en plus représentés à la télé (Laurent Ruquier (France 2), Thomas (loft story), Anne-laure (Star Académie)… La déferlantes multicolores est très certainement née des séries américaines telles que Dawson, Queer as folk et autres séries mettant en scène un personnage homo, ou des épisodes où l'un des personnage principal est confronté à l'homosexualité. Cette représentation joue un rôle hautement positif pour l'intégration des homosexuels au sein des jeunes téléspectateurs, qu'y a t'il de mieux qu'une série branchée pour toucher les jeunes ?! Félicitons d'ailleurs TF1 pour la réalisation de cette série très réussie diffusé en fin d'après midi le samedi pendant les vacances (la vie devant nous), mettant en scène Gaël un jeune homosexuel en classe de terminale. C'est alors la première série française à s'intéresser au sujet de l'homosexualité de façon sérieuse…
Cependant parallèlement, on a constaté que l'homosexualité s'émancipait aussi dans les spots publicitaires, et les États-Unis l'on compris bien vite, cette image est très bénéfique pour toucher le public gay, on voit alors pulluler les spots basés sur des couples homos, pour leurs vendre même des voitures !
Il faut en effet être vigilant face à l'exploitation de l'image de l'homosexuel branché, en effet, l'homosexualité est à la mode mais qu'en sera t-il quand la mode ne sera plus ? C'est pour cela qu'il est nécessaire de défendre l'homosexualité de façon systématique (auprès des élèves de lycée), tout en évitant de tomber dans l'image d'une « communauté »… En effet, ce n'est pas en entretenant l'image d'une minorité qui essaie de se distinguer par ses goûts musicaux, ses goûts vestimentaires, et même on l'a vu précédemment par ses goûts automobiles (…) que l'on va servir nos intérêts. L'intégration se fait à plusieurs, le but n'est pas de s'exclure mais bien de s'intégrer.
